诗词文章之道,贵在幻而真实,抒发胸臆之词,务带笔之情怀。此种秉笔为文之理,不独诗词文章为然,广告软文亦若是也。诸如房产软文,较之他物,尤加倍焉。何以此言?廬舍之精,构架之正,不在行文之美,虚词之艳。而在位置得宜,设计以情,施以匠心。故广告之软語,凡渲染一事,即有一事相似;华丽一处,即有一处之巧合。此之谓真也。然万事皆有瑕疵,至善至美者难矣。言而求诸事皆备,货而述万事无忧,则人将疑其可疑,犹豫不决矣。所谓缺斯可信,备则有疑也。若能示缺,有则还其故有,无则安其本无。此乃有情也。所以软文之文,真当与情而行,言当与诚而馭。反之,明叱其华庭之浮名,而无其门牗之秀实,自以为果是,他人则未必尽然。故广告软文,真与情必不可少。且忌撰文仅存其名,而日后未见其实也。
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