一、基本信息分析和竞争对手分析

分析品牌：美丽说和蘑菇街 竞争对手：以淘宝网、京东商城，唯品会，当竞争对手进行分析

公司名称

淘宝网

京东商城

唯品会

蘑菇街

域名

www.taobao.com

www.jd.com

www.vip.com

www.mogujie.com

gd.2233323.com 域名年龄

13年

24年

22年

6年

同名IP网站

8个

80个

0个

0个

世界排名

12

24

5470

24366

百度权重

8

9

7

6

百度收录

1亿3660万

2895万4919

928万3966

491万9143

百度反链

133万

432万

1130万

2万9500

百度流量预计

79万7652

114万2831

7万9957

2万8815

淘宝网、京东商城、唯品会是蘑菇街和美丽说最大的竞争对手。相比较四个公司的B2C网站，淘宝网的世界排名最高，但是京东商城的百度流量最高，所以蘑菇街和美丽说可以对关键词进行优化，以此来提高淘宝网的搜索量。

二、站内优化

蘑菇街官方网站当前优化状况：

标签

内容长度

内容

优化建议

标题（Title）

9个字符

蘑菇街-我的买手街

一般不超过80个字符

关键词（KeyWords）

9个字符

蘑菇街-我的买手街

一般不超过100个字符

描述（Description）

239个字符

美丽联合集团是女性时尚媒体和时尚消费平台，通过整合现在已有的资源，包括电商、社区、红人、内容等等，来服务于不同的女性用户。蘑菇街是集团旗下定位于年轻女性用户的时尚媒体与时尚消费类App，核心用户人群为 18-23 岁年轻女性用户。2015年，蘑菇街以当红明星李易峰和“我的买手街”的品牌定位，成功树立了自身以买手精选为核心理念的差异化品牌形象。2016年，迪丽热巴以首席体验官的身份代表广大用户加入蘑菇街，从而更好地为年轻女性用户提供从美妆、穿搭分享到时尚购物的一站式消费体验。

一般不超过200个字符

蘑菇街主页TKD设置中的描述太长，内容太过于杂，需做出相应的调整，突出商城主题即可.

美丽说主页TKD设置合理：内容长度都在合理的范围内.

蘑菇街和美丽说的关键词优化步骤:

1.寻找关键词：

（1）经验型关键词：品牌词、商品名称出发的各种组合词、特色词，现在是是基于没有数据依据和没有市场调研的情况.

（2）数据型关键词：热门关键词，行业热词榜

在后台选择搜索量高的词;另外可通过客户渠道收集用户反馈型的词；寻找市场细分型、小众型和文艺型的关键词，举例说明：情侣装，少女装，民族，棉制等.

2.提炼关键词：

（1）成交关键词和搜索关键词.

（2）产品型号关键词以及升级版的型号关键词，例如iphone7,iphone7s,iphone8.

（3）长尾关键词：根据当前商品的权重选择最合适的关键词来获得最大点击和转化.

3.效果监控

建立关键词工作表，统计关键词的搜寻人气、相关度、竞争度和着陆页面.

4.策略

（1）多个关键词，曝光机率大

（2）单个关键词下的多个商品，多次营销

（3）引流：全站整合营销，主打爆款.

*店内活动，例如321换衣季活动，618，双11，双12，普通抢购促销活动.

*站外推广，例如百度竞价，360搜索推广.

*网盟拉流量，大力推广蘑菇街和美丽说网盟，在各大网站上建立广告位，也是流量的很大来源.

5.变换关键词

类目优化->类目相关性.

基于统计计算搜索关键词与类目的相关性.

7.商品质量

研究竞争对手的商品排序思路和算法，我们需要在哪些环节上做些调整.

8.搜索反馈.

9.店铺质量

搜索的店铺质量.

（1）商家的商品描述满意度

（2）商家的物流速度满意度

（3）商家的商品质量满意度

（4）商家的退换货处理满意度

（5）商家的服务态度满意度

（6）商家的商品返修率.

10.蘑菇街和美丽说需要有个性化的排序方案.

（1）已浏览，已关注（降价提醒），已购买

（2）性别

（3）购买力

（4）蘑菇街和美丽说大数据分析.

蘑菇街和美丽说SEO具体实施方案

蘑菇街网站目前所存在的问题：

1. 整站收录数量太少，主要原因是动态的URL太长，不利于搜索引擎抓取和收录.美丽说主页有跳转，其他竞争对手都是没有设置跳转.

2. 主要的竞争对手，京东，产品详情页URL都是很容易被抓取的静态页面，很多宝贝产品词都有很好的排名.

3. 联盟广告的推广需要加强,
http://www.mogujie.com/cps/rule, 蘑菇街营销联盟政策，但是目录知道有蘑菇街联盟的用户还是比较少，联盟力度需要加大，C2C网站联盟现在很多用户只是知道淘宝联盟和京东联盟.

4.
http://www.mogujie.com/joinin 招商中心是一个非常重要的页面，TKD布局和关键词设置还是存在一定的问题.

site:www.mogujie.com 查看目前网站的收录情况，收录的页面结构主要如下：

http://www.mogujie.com/book/bags/

http://www.mogujie.com/book/clothing/

http://www.mogujie.com/book/shoes/

http://www.mogujie.com/act/security

http://ai.mogujie.com/detail/16o28k6，页面设置需要带.html的后缀.

http://ai.mogujie.com/12xknw

隐藏主页代码不好的地方：

http://www.mogujie.com/?f=baidusem_6pj0cqmtlp&ptp=_qd._baidu____1043408.160.1.0

http://www.mogujie.com/?f=baidusem_v5lcwav3ex&ptp=_qd._baidu____1043408.160.1.0

*上面两个页面，是同一个页面，但搜索引擎认为是不同的页面，这样会造成主页产品被抓取的不稳定和排名的不稳定性.

5.
http://www.mogujie.com/joinin 招商中心页面的优化.

http://www.meilishuo.com/search/catalog/10057059?action=home&mt=12.14354.r130512.18023&acm=3.mce.2_10_182yu.14354.0.d1Ezpqeum86pO.m_188519&ptp=1.ba1mC.0.0.9MIgb 商品大类的搜索页面，image图片标签没有加入alt和title说明.

移动端HTML5页面展示感觉太过于局限，大部分视线都看到的是女装.

http://item.meilishuo.com/detail/1ft2a7u?acm=3.ms.2_4_1ft2a7u.0.24486-25176.94mObqeumaaWP.t_0-lc_3&ptp=1.fnavbb.classsearch_mls_1ft2a7u_%E6%B5%AE%E9%9B%95%E6%B0%B4%E6%9E%9C%E6%96%87%E8%89%BA%E8%8B%B9%E6%9E%9C6%E6%89%8B%E6%9C%BA%E5%A3%B3%E8%8B%B9%E6%9E%9C7%E6%96%B0%E6%AC%BEiPhone6%E4%BF%9D%E6%8A%A4%E5%A5%975S_10057059_pop.1.7yiZd 商铺商品祥情页的URL设置不合理，需要重写URL，以层次越明析，长度不能过来为原则.

商铺图片img标签应当设置alt为商品名称.

6. APP的优化，需要加入苹果的APP STORE，做ASO，APP引流到WAP.

7. 宝贝关键词的覆盖广度

8.
https://channel.jd.com/sports.html 京东的专题频道 采用静态页面格式.

9.
https://item.jd.com/1783928.html 京东的产品祥情页. 搜索、分类、热销、评论.

10. 借助公司现有大数据分析目录网站访问的女姓和男性的分布比率，购买率，购买宝贝所属的分类和栏目，购买数量，页面访问时间还有访问深度，确定哪些宝贝是用户关注度比较高的，来确定页面内容的调用主次.

11. 每天的买家注册量和卖家注册量的分析.

12. 竞价推广需要加强力度和排名.

13. 商品祥情页URL设置一定要合理，以.html为后缀的这种形式最为合理，搜索引擎更加容易抓取和收录.

14.内容页的SEO：内容页的五大必要内容：一定要有相关调用.

消费者的认知规律：

加强用户的访问粘度，尽可能减少网页跳出率.

15.街边广告引流，看到最多的是唯品会的广告，这一方面需要加强，加大二维码宣传力度，确保APP流量提升.

16.5118大数据分析.

总结：

2018年，流量运营按照预期定的目标发展，并且提升自己的信誉和品牌.