如何看待小米在香港铺天盖地的广告

如何看待小米在香港铺天盖地的广告

放眼望去，国内手机厂商中哪一个不在广告营销上做文章？无论是华为还是蓝绿大厂，哪一个的广告少了吗？世界杯这段时间可以看到vivo和OPPO都大力投放广告，几乎做到了随处可见，而一直以来把线上平台作为主要销售渠道，线下几乎难觅小米的身影，小米在香港大力宣传打广告做营销，其实是小米在未来发展方向上的一个改变。

小米公司于2010年创立，至今小米的数字系列已经出了7代，每一次伴随小米手机的发售，出了高性价比的光环以外，还有就是对小米饥饿营销的无数吐槽。线上购买的方式使得小米节省了许多成本，不用花钱建立门店，不用花钱投放广告，长久以来消费者对小米的要求近乎苛刻，小米手机卖高了价格就是不对！小米手机找人代言就是不对！小米手机做广告营销就是不对！而与此同时蓝绿大厂的广告消费者人群会给予了最大限度的包容。所以小米在香港地区投放用户们也不用妄加猜测，无非就是小米公司为了进一步开拓市场而采用的策略。

除了开拓新市场之外，明天（7月9日）小米将在香港IPO，小米公司提前在香港提高小米手机的口碑对公司的IPO会起到一定的作用，毕竟在公司上市的重大关头，小米公司的一举一动都非常有意义。香港铺天盖地的广告因此也可以推断出是为了明天的IPO做准备。

另外，小米多年来都把手机销售的主力放在中国大陆市场和印度市场，似乎对香港地区有点忽略，这次借小米公司IPO的机会开拓香港市场，而香港地区作为我国重要的通商口岸，小米公司可以从香港走到世界上更多的地方。也为小米的日后发展留下了足够大的空间。

从线上转向线下，从饥饿营销到广告投放营销，一直在努力，小米公司上市估值543亿美元，已经跻身有史以来全球科技股前三大IPO，而且是香港资本市场第一家“同股不同权”创新试点。不管怎样，反正笔者对小米的策略和上市非常看好，也希望小米越来越好。

小米广告铺满香港街头大约有三个用意。

首先，为了上市。香港是全球顶级的金融市场，香港股市也是全球股市的一个重要组成部分，汇集了全球的优秀投资机构和人士。早在两个月前，小米就在香港启动了上市计划，为了更好的市场估值，小米需要让更多的香港人知道，更多到香港投资的人知道，广告刷屏无疑是最好的普及方式。

其次，小米希望打开香港市场乃至全球发达国家或地区的手机市场。启动这些市场，小米不可能再像当初启动大陆市场一样，通过MIUI汇集种子用户、粉丝模式来发展。如今的小米已经成为独角兽，甚至是巨无霸，名声和体量都很大，所以启动市场的时候，有能力也有必要采用线下刷屏的方式，这样的效率会更高，时间会更短。另外，香港市场金融、经济以及用户结构，和全球发达国家非常类似，因此香港市场也是全球发达国家市场的一个试金石，一旦成功，今后小米进军欧美市场也就没那么艰难了。

第三，促进小米8的销量。除了为资本市场服务，为全球市场试探外，另一个非常重要的因素是为了小米8的销量。小米8是小米的8周年之作，小米对其保有很重要的期待，期望以此为分水岭，让小米进入到一个新的阶段，而是否能够跨过去的核心判断标准就是销量，没有销量一切都是免谈，所以小米公司必须为小米8造势，大势宣传。

综上，小米8在香港刷屏，很有必要。

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